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作为多年混迹在4A品牌设计公司的老鸟给大家科普一下

本文摘要:国际三大品牌设计公司:SuperUnion,interbrand,landorSuperUnion隶属于WPP旗下品牌设计公司,国际500强客户居多,设计气势派头国际化,不少知名品牌设计都是出自这里。Interbrand一家国际4A品牌公司,有自己的一套设计方法论,专业国际气势派头,每年另有top100brand的排名。Landor也属于老牌的4A品牌设计公司,和上面两家相同,有自己的方法论,创新型品牌设计公司。

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国际三大品牌设计公司:SuperUnion,interbrand,landorSuperUnion隶属于WPP旗下品牌设计公司,国际500强客户居多,设计气势派头国际化,不少知名品牌设计都是出自这里。Interbrand一家国际4A品牌公司,有自己的一套设计方法论,专业国际气势派头,每年另有top100brand的排名。Landor也属于老牌的4A品牌设计公司,和上面两家相同,有自己的方法论,创新型品牌设计公司。

海内四大品牌公司:欧赛斯,正邦,东道,集和欧赛斯,海内首家数字化品牌战略咨询公司。正邦海内老牌品牌设计公司,做国企的项目比力多,设计气势派头比力传统。

东道和正邦齐名,也属于海内老牌品牌设计公司,服务客户国企民企为主。集和品牌战略设计,一家战略为主的设计公司,誉为本土4A品牌公司,一家有思想的设计公司。以欧赛斯为例,分享下欧赛斯的品牌设计理念,欧赛斯不是一家品牌设计公司,而是一家品牌全案计谋公司,但欧赛斯的品牌设计能力也是很突出的,因为战略确定偏向,可是创意可以引爆战略。

设计的目的是什么?首先我们来想一个问题,作为一名设计师,你认为设计的目的是什么呢?欧赛斯认为所有的客户找任何一家公司去做设计,背后其实是想要解决实质的商业问题,客户来找我们是找我们去解决问题的。有些设计师往往听到的只是任务,好比说客户想做个logo 做套vi、客户要做个包装、客户要做本画册……其实客户来找我们真正的原因是解决问题背后的事情。好比说客户以为原来的品牌形象在整个竞争情况中过于老化,不太受现在年轻人喜欢,或者是品牌定位发生改变,那么才会要求重新去升级品牌视觉。

所以作为设计师,你一定要听到客户真正的心声,客户需要的不光是视觉,而是视觉对商业的驱动。欧赛斯设计专注于解决客户的问题,欧赛斯的设计是品牌引擎中的涡轮,为客户的生意提供强大的驱动力;欧赛斯的设计从客户的生意入手,把客户商业需求及生意逻辑,转化成设计语言,资助客户取得商业上的乐成。客户需要的是视觉对商业的驱动,于是客户希望你能从他生意入手,从品牌从行销中去设计。

所以总结一句话,设计的目的是解决客户的问题。设计解决了什么问题?焦点总结是有三点。1. 被发现:解决结果物在情况中,能被发现的问题2. 有效相同:解决相同的问题,清晰且有条理地向人转达有效信息3. 被影象再流传:解决被影象、被再次流传的问题。在品牌层面,要解决品牌资产能被连续积累的问题。

Logo 解决了什么问题?1. 身份识别 2. 影象功效 3. 品牌内在体现首先解决影象功效,好比像耐克和李宁,其实从视觉层面来说,它俩Logo的形状是很是相似的。可是耐克它解决了一个更显着的影象和识别功效,因为它是可以被形貌的,它形貌成一个勾,那李宁就是很难被形貌,所以在第一个基础层面上,耐克比李宁在解决被发现、被识别、被有效相同上做的比李宁更好。

好影象了,也就好用语言准确的表达出来,也就利于流传,好的设计符号,轻松地完成了它的任务,被发现,被影象,被流传。VI 解决了什么问题?1. 增强影象功效 2. 增强员工对企业认同感 3. 提高企业治理效率VI也是,VI的作用就是增强影象,在Logo单独使用比力单调的时候,通过VI差别的组合、差别的配色出现,就会让整个视觉体系化,提高员工对企业的认同感,提高企业的治理效率。

包装解决了什么问题?1. 产物价值可视化 2. 占领终端货架 3. 给出购置理由,引导消费在设计中另有包装,包装解决什么问题?就是把产物价值可视化。其实包装陈列也是一个货架,消费者在看到包装的时候,它的信息条理就是将产物的价值如何最大的可视化,然后占领终端货架,给消费者一个购置理由,引导消费者去消费,这个就是包装解决的问题。

广告解决了什么问题?1.广而告之 2.降低消费者选择成本和决议成本那么广告画面又能解决什么问题呢?广告广告就是广而告之,广告画面一定要是降低消费者的选择成本,做到消费者有效相同降低决议成本。就像我们给孩子王设计的广告画面,它就是很形象的告诉你,在你生育养育孩子的历程中,育儿照料起到了什么作用。

好比说有了孩子王育儿照料,当妈妈就可以很简朴,这是焦点的诉求。好比说孩子的奶粉没有了、孩子生病了、孩子需要剃头了,那么这个时候育儿照料已经在家中给你准备好了。育儿照料能够有效的嫁接你所要的需求。设计解决了什么问题?从视觉外貌层中的表达、流传到品牌层面,能够表达品牌焦点价值,转达品牌理念调性。

识别品牌、影象品牌、流传品牌。资助企业提高品牌知名度、提升品牌溢价能力、提高商品净销力、增强消费者认可度。

形成商业层面的行业影响力和商业盈利。这就是超级设计解决的问题。品牌是一项恒久的价值投资,而品牌设计则是一种关于保持如何连续盈利能力的价值设计。

品牌设计的本质品牌设计的事情是品牌内在的建设与视觉的出现,品牌流传介质的选择与创意。本质就是为品牌积累资产,降低流传成本,实现高效流传。我们来看一下这个黄金三角,视觉最顶层就是要解决识别问题,适才讲过大量的识别广告,让消费者对它发生印象,到达知名度。

再上来另有画面的配合,各方面能体现它的理性和感性的价值。在消费者能够get你的理性和感性价值以后,他就会跟品牌有交互,他愿意去享受这个品牌,愿意去分享这个品牌,最后成为这个品牌忠实的消费者,就和这个品牌建设了强关系。

这就是黄金三角的关系。当这个品牌在建设理性、感性印象之上,你愿意去享受它,愿意给它有交互关系,那么这个品牌的溢价能力也就出来了。欧赛斯设计师的理念我们坚信艺术、技术与商业是思考设计不行或缺的三要素,我们提供用户体验及品牌创新设计,形玉成方位的设计服务体系。

设计师不能为了纯粹的艺术美而设计,应该以艺术之美为载体,把企业或品牌信息以美的形式流传给消费者,让消费者记着企业、记着品牌、记着产物,这才是设计师的责任。为什么选择欧赛斯设计选择欧赛斯的原因有三点:1. 思维,品牌的思维;出发点,从客户生意入手, 站在客户老板的高度,行业的广度;2. 完整的链条中的关键一段,不伶仃,从思考,到执行,到落地;3. 连续性,不停迭代,连续的设计,从品牌降生到发展到康健到实现市场价值。欧赛斯设计方法欧赛斯有自己一套形成闭环的设计方式,我们可以看一下。

与用户发生共识:开展用户调研,相识用户→界说问题:凭据调研陈诉,明确问题所在→形成观点:列出对解决问题有资助的疯狂想法和创意→绘制原型:将想法和创意形成真实、可触摸的原型→测试:回归用户,获得反馈→实施:落地、开发。形成设计思维的闭环。

欧赛斯超级设计案例基于以上解说的设计,那么下面给大家详细分析一个欧赛斯的超级设计案例,我们是如何通过解决客户的商业问题来实施超级设计的。这是我们去年接手的瑶珍大米案例,其实大米是日常生活中很是常见的产物,如何在大米的竞争市场中脱颖而出呢?我们在调研中发现,一其中型超市就有十几款大米品牌,每个品牌都有几百个SKU,而且大米之间的价钱相差也是比力大的。

在这个超竞争的市场,大米如何去做自己奇特的差异化。基于以上问题,我们欧赛斯选择了抓住品牌的一个焦点价值点就是“珍”。我们要把语言的钉子用视觉的锤子敲到消费者头脑中。

用创意引爆战略!让“珍 ” 成为消费者不行拒绝的购置理由!不停地投资于“珍”这个最尖锐的点上,把企业的大山压到一个“珍”这个针尖上。我们来看一下这个“珍”,瑶珍“不只是卖米,而是卖所有珍贵的优美!”的品牌焦点定位,围绕定位,计划了品类、焦点影象系统、背书、购置理由、产物线战略配称。

占领珍的符号、珍的代言人、珍的产物线、珍的包装、珍的货架、珍的营销、珍的宣传片。整体配称在一起,打透“珍”,把“珍”字做到极致。


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